上海尚源防偽公司 
一．為什么要竄貨呢？
商品地域價(jià)格差；商品地域文明差別；投放對某期販賣量影響；經(jīng)銷商經(jīng)銷范疇限制不嚴(yán)厲；對經(jīng)銷商違規(guī)處罰不嚴(yán)格；商品包裝標(biāo)識沒有辨別獨(dú)。
二．惡意竄貨的緣由：
市場飽和；廠商賜予的優(yōu)惠政策差別；通路開展的不區(qū)恒；品牌拉力過大而通路建立沒跟上；運(yùn)輸成本不同招致經(jīng)銷商投機(jī)；市場保護(hù)不利導(dǎo)致失去合作信任，經(jīng)銷商把產(chǎn)品拋售。
三．竄貨的危害有:
1.營銷就是將產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中的過程。營銷要素中，渠道好比人體的血脈，價(jià)格就是維持血液正常流通的血液因子。產(chǎn)品從營銷的心臟-企業(yè)沿血脈輸送到終端，一旦價(jià)格出現(xiàn)混亂，將會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。
2.銷商對產(chǎn)品品牌失去信心。經(jīng)銷商銷售某品牌產(chǎn)品的直接動(dòng)力是利潤。一旦出現(xiàn)價(jià)格混亂，銷售商的正常銷售就會(huì)受到嚴(yán)重干擾，利潤的減少會(huì)使銷售商對品牌失去信心。銷售商對產(chǎn)品品脾的信心樹立起初是廣告投放，這是空中支持，其次是地面部隊(duì)的配合，就是營銷監(jiān)控：企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格的監(jiān)控。當(dāng)竄貨引起價(jià)格混亂時(shí)，銷售商對品牌的信心就開始日漸喪失，后拒售商品。
3.混亂的價(jià)格和充斥市場的假冒偽劣產(chǎn)品會(huì)吞蝕消費(fèi)者對品牌的信心。消費(fèi)者對品牌的信心來自良好的品牌形象和規(guī)范的價(jià)格體系。前面提到過品牌的一個(gè)特質(zhì)：比別人賣得貴。這是從價(jià)格角度提出對品牌的市場要求。
4.竄貨現(xiàn)象導(dǎo)致價(jià)格混亂和渠道受阻，嚴(yán)重威脅著品牌無形資產(chǎn)和企業(yè)的正常經(jīng)營。在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對商品指名購買的前提是對品牌的信任。由于竄貨導(dǎo)致的價(jià)格混亂會(huì)損害品牌形象，一旦品牌形象不足以支撐消費(fèi)信心，企業(yè)通過品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略將會(huì)受到災(zāi)難性的打擊。企業(yè)不可能在不長的時(shí)期內(nèi)塑造一個(gè)品牌。
竄貨系統(tǒng)它能監(jiān)控產(chǎn)品流通渠道，監(jiān)控流通的經(jīng)銷商信息，及時(shí)反饋竄貨信息、將竄貨的經(jīng)銷商列表清晰明了展現(xiàn)出來，分析經(jīng)常竄貨的地區(qū)，幫助公司懲罰竄貨經(jīng)銷商，了解相關(guān)數(shù)據(jù)等等。
